随着中国经济进入新常态，百姓个性化多样化消费成主流。为了迎合现代消费者的审美需求及消费需求，酒店设计越来越注重创新设计、高科技设计及个性化设计，更加体现地域文化和景观视线性，酒店的开发商和管理者期待建筑师和室内设计师为顾客创造出新颖别致并且有趣的“体验”。
在此背景下，由中国建筑学会主办的 “新视点?新思维?新方法——酒店未来设计实践全攻略培训会”在昆明举行， OAD 欧安地建筑设计事务所总裁李颖悟先生作为授课专家出席，就“建筑师像导演一样——酒店设计始于体验场景剧本”的主题，与在场百余名酒店地产设计单位、酒店投资开发企业、各省市建筑设计研究所及相关科研院、高等院校等单位的代表分享了他在该领域的研究和实践经验。
3.0时代，建筑导演的下一个风口
在行业发展的过程中，无论是产品还是理念都发生了翻天覆地的演变，在建筑设计的1.0时代，它们的形式及风格就好像农耕时代的传统设计，只要在满足社会的基本功能属性的条件下就可以。而到了2.0时期，随着技术的创新，建筑形式的不断升级，建筑就像工业化时期的现代设计，大批量的生产使得人们渐渐忽略了建筑本身应有的自我思考。
而到了如今的3.0时代，建筑也就好比知识网络时代的创新设计，个性化的场景生态是以人为逻辑、以体验为核心、以连接为中心、以社群为最大公约数的一个空间，建筑自身就定义着一种消费主张，特别是在商业环境中。
导演统筹电影创作的一切，为了在不同的场景里知晓用户痛点的维度，建筑师必须像导演一样对各方面进行细分与研究。现代建筑师要比单一专业的设计师更有洞察力，满足人们的需求，要做出“安静的建筑”，不打扰、破坏周围环境，只对环境起到促进作用。就好像导演要在剧本的设定中找到最容易触动人心的情节，并加之深化，使之更加符合观众的审美与情感需求。
每一方土地都有自身的性格特征，寻找地域文化、尊重自然是每个建筑师都不能忽视的责任。在文化建筑的设计中，如何处理历史与当代、建筑与自然的关系，是建筑师非常容易遇到的问题。传统和现代本身并不对立，建筑与自然的反差也不成问题。重要的是融入地域环境，使建筑本身像从土里长出来的，自然、非强加的。
设计 = 设想 + 计谋