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文 /腾讯传媒
微信公众号 /全媒派
要保证产品不掉线，永远要对更年轻的用户保持饥渴。
国外的酷小孩都在玩什么“不想给大人看”的App？流行指南应该是陌生人快闪式社交、越贱越招人爱的GIF工具和绝对有毒的鬼畜音乐剪辑。
希望全媒派（qq_qmp）的这篇文章能让你再年轻一回。我们将目光聚焦在几个短期内就获得病毒式传播的产品上，聊聊为什么是它们突破了“老大哥”的防线。
陌生人快闪式社交
计时+私密+匿名：Monkey/Whisper/Yik Yak
最近国外最火的社交App非Monkey莫属，它的核心功能就是自动匹配陌生人视频聊天。
用户只需要在开始的时候输入年龄、性别，再给自己起个用户名就可以开始聊天了。视频聊天的默认时间是15秒，如果双方都有继续聊下去的想法可以增加时间继续聊，也可以跳转Snapchat继续聊天。
制作这款App的BenPasternak和Isaiah Turner也才分别18岁和17岁。从他们自己的角度看，青少年需要一些网络朋友(Internet Friends)。因为这些朋友和自己的现实生活并没有联系，所以可以畅所欲言而不用担心对自己的现实生活造成影响。事实证明，他们可能是对的。
Monkey发布不到半年在美国Apple store社交软件中排第五，平均每月下载量为5万，维持了万人水平的活跃用户量。现在北美用户超过10万人，85%以上是00后。这些用户表示非常喜欢这样新鲜刺激的社交方式，普通的社交方式已经无法满足他们了。
陌生人社交的概念并不新鲜，但产品形式永远在更迭。另一款叫做Whisper是较早涉足陌生人社交的应用，并且一直坚持这一核心理念不动摇，其月浏览量从2012年上线至今，不断跃过亿级门槛：2014年初月页面浏览量40亿。根据TechCrunch的数据，2017年3月Whisper有170亿的月页面浏览量（包括移动端、网页、社交渠道和公用网络）。
这款应用的特点是：用户们可以编辑任何他们想说的事情并配一张图发送到社交平台。如果对其他用户发布的内容感兴趣，还可以发起私聊，被广泛地用作秘密和私密情绪分享。
同样做匿名社交的还有Yik Yak。用户们发送的信息会被匿名推送给5英里（约8000米）内的用户。
有限距离内的匿名消息迅速吸引了在校学生。学生们表示，这样的功能能够让他们自由地分享自己的感受和看法而不被家长和老师束缚。Yik Yak上线后风靡美帝，几个月内下载量超10万次，一年半的时间就已经有1600个校园在使用这款应用。
越来越“贱”的剪辑应用
画风+节奏+定制，Ditty比抖腿更上瘾
4月底，一款名为Ditty的鬼畜App突然在微博上走红，它的使用方法非常简单，用户只需要输入文字，它就能自动生成一段十分魔性的音乐小视频，不少网友纷纷表示已经沉迷其中无法自拔。
Ditty这款App的主要功能就是帮你“把信息唱出来”：
用户只需要输入一段话，然后选择配乐，Ditty就会把文字配上音乐自动生成一段魔性小视频。虽然它暂时只支持英文版，但这怎么难得住智慧的网友——“中文不够，拼音来凑”。微博上大家评价说这App有毒，因为各种被玩坏还获得了“最神经病App”和“最缺德App”的称号。
#视频：Ditty 鬼畜制作《少爷们一起来》
Ditty早在2015年就开始蹿红海外，曾被评为2015年的年度App，也是25个国家排名第一的音乐类App。一开始，它是作为搭载在Facebook Messenger上的快捷应用，可供选择的歌曲只有26首，只是希望可以帮人们把文字唱出来发给朋友。
Ditty的曲库和打包售卖的音乐包
后来Ditty加入了越来越多的可供选择的音乐，开始依靠售卖可以搭配的音乐赚钱。Ditty还会定期推出音乐包或者和音乐公司合作推出主题音乐包。
用户可以把自己拍摄的视频、任何图片或者GIF图当作视频背景。为了让用户分享自己制作的短视频，Ditty脱离Messenger，推出独立App并开始创建用户社群。
网友分享在Ditty社区分享制作的短视频
表情包彻底社交货币化
GIF输入+视频生成：PopKey/TuneMoji重新定义表达
聊天“斗图”已成为一种乐趣，然而PopKey做得更彻底——纯表情输入与分享，交流不再需要文字。
没错，PopKey就是一款“表情输入”应用。用户下载后，需调整键盘设置，然后就可以体验看心情发送表情包了。
这款App能够让用户发现并分享好玩的GIF图，并在任何聊天软件发送GIF图代替文字信息。应用内GIF图按照心情分类的，用户只需要找到自己想要表达的心情，然后选择一个GIF图就可以了。当然，也有“最流行的GIF”和“最近使用过的GIF”分类，可以更快捷地分享人气表情包。
用上PopKey后你会发现真的没什么必要发文字了。品牌内容也敏锐察觉到这一点，星巴克曾与PopKey联手推出过专属表情，包括“喝咖啡的马”、“喝星冰乐的猫”等，用户只要打开App找到星巴克分类，就可以下载或分享这些表情。
或许你觉得GIF表情还不够好玩？别急，还有视频表情包可以自制。TuneMoji想让用户把GIF和流行音乐结合起来——用户可以搜索歌曲的歌词或者歌手的名字，然后从中挑选视频片段当作表情发给朋友。从此之后表情包自带BGM。
同样是制作音乐表情包，Ditty是唱用户自己的信息，而TuneMoji则是让你选几句歌表达心情。当然，对它们而言，音乐版权是最重要的资源。
病毒式爆红一阵，然后呢？
关系链沉淀+内容监控，才能摆脱“一次性”宿命
有数据显示，当冲量期结束后，这些大火一阵的App用户量往往一落千丈：
上图显示的匿名应用的用户数变化具有周期性，往往是一个用户量增长期后伴随着一个减少的趋势，直到下一个增长期来临。增长期往往是因为应用给用户带来了新鲜感，但这样的新鲜感并没有让用户对匿名应用产生黏性，也就难以避免之后用户量减少的趋势。拿Yik Yak举例，在学期初的时候往往是用户量最多的时候，而在假期因为受距离的限制，使用YikYak的人数大大减少。
归纳总结，这些应用共同的特点是强娱乐、反传统，迎合了年轻一代追求新鲜刺激的社交体验需求。
Ditty把信息娱乐化配上魔性的视频，打破规矩；
Monkey陌生人视频的模式带来刺激感；
Whisper能够让人们不顾及身份畅所欲言；
Yik Yak能够让人们匿名地评论周围发生的事。
针对陌生人社交而言，匿名化为用户创造出更舒适、更自我、更安全的表达空间，十几岁的此间少年/少女正处于对私密空间极度渴求的状态，因而为快速流行奠定了心理基础。
但是，新鲜感来得快去得快，匿名性和娱乐化往往造就昙花一现。这些App虽然开始于鬼畜视频制作或者陌生人社交，但这样的模式很难把用户“留下来”。
这或许带来一个悖论命题，以陌生和快速为卖点的应用，如何沉淀用户关系链？如要确保用户黏性，是否又要走回熟人社交模式？这个问题的致命程度或许比想象更严重——没有建立起自己社区的YikYak，已经在今年4月关张大吉了。
此外，匿名社交也带来了言论失控的问题。需要处理低俗言论和相继带来的违规行为，将耗费极大人力和技术成本，或许也在违背其“轻而快”的本愿。比如，有人说用Monkey视频时，曾收到陌生人带有性暗示的语言；Yik Yak在流行时期也屡遭放纵网络欺凌的指责。
这些应用不应背负网红宿命，完成“原始用户积累”的高速成长期后，产品下一步该如何做？又该如何保持锋刃继续瞄准更年轻的人群？你有什么建议，最看好哪款产品？欢迎留言讨论。