2015年，是电影的本命年。没错，诞生于1895年的电影属马。在2015年的中国电影市场，这个“马”是一马当先、马不停蹄的马，也是人仰马翻、兵荒马乱的马。2015年，中国电影曾一马当先、马不停蹄，350多部电影收获440亿票房；2015年，中国电影曾人仰马翻、兵荒马乱，佳作很多，坎坷依旧不少。2015年过去了，我们有点怀念它。
现在，我们用26个字母引出26个关键词，回看这一年的中国电影市场。
- A -
Art film 文艺片
侯孝贤筹备了25年，拍了10年的《刺客聂隐娘》，拿下了戛纳电影节最佳导演奖，和台湾电影金马奖最佳剧情片、最佳导演奖，却依然是“一个人，没有同类”。这也是小众文艺片一直以来的尴尬和无奈。
2015年，乐观者看出了文艺片复苏的迹象，看到了扎实、回归、希望，甚至高度。
王小帅的《闯入者》依旧讲述他的大三线、忻钰坤的独立电影《心迷宫》被众多影评人誉为年度最佳，陈建斌的《一个勺子》让他拿到了金马最佳新导演，《烈日灼心》拿下3亿票房，三位主演在上海电影节一起拿了影帝，贾科长的《山河故人》票房超过他以往影片的票房总和。
这些文艺片，让人看了没那么舒服，却能多些思考。“它方天气渐凉，前途或有白雪飞。”借用贾樟柯在《山河故人》里用的叶倩文老歌，来为文艺片共勉。
- B-
Box Office 票房
2014年，中国电影票房没能突破300亿。2015年，达到这个数字只用了9个月零7天。
2015年，350多部电影440亿票房，中国电影市场完成了不能再完美的收官。
从国产电影来看，票房270多亿，占票房总额的六成以上，进口片占比创下十年来最低；总票房排名前十的影片里，国产电影占据了七席。
从单部电影来看，过亿影片82部，过十亿影片8部。票房没过亿，甚至都不好意思和同行打招呼，超过5亿才好意思开庆功会喝香槟酒，10亿起才称得上话题。
2015年，中国电影票房纪录时刻被刷新：7月单月票房55.03亿，全年第二十九周单周票房17.8亿，7月18日单日票房4.25亿。《捉妖记》更是拿下24.38亿，创下内地影史票房纪录，这个数字是中国电影产业化起步初期2002年全年票房的2.5倍。
2016年的电影票房和2016年的股市一样，没有人敢预测。
- C -
Comedy Film 喜剧片
谁能让观众笑起来，谁的钱包就能鼓起来。
2015年票房破3亿的45部影片中，即使不算带有合家欢的气质的《捉妖记》，《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《澳门风云》《滚蛋吧！肿瘤君》《万万没想到》等6部电影也已拿下超过60亿票房。
笑得好是花枝乱颤，笑不好是屎尿齐流。2015年也有不少“喜剧片”，让观众全程犯“尴尬症”，成了“悲剧片”。搞笑是门技术，喜剧是门艺术，学好技术，再来搞艺术。
- D -
DEEP IN THE HEAR 心迷宫
没有明星主演、没有豪华大制作，成本仅170万，用26天时间拍摄完成的《心迷宫》，是2015年华语电影的最大惊喜。
80后本土青年导演忻钰坤凭借这部电影，在台北、香港、波兰、釜山、，引爆的口碑让其在影展上一票难求，更以8.6逆天高分成为2015年豆瓣评分最高的华语电影，给它点赞的有一众大咖：葛优、黄渤、秦海璐、崔健、李樯、严歌苓、戴锦华、周黎明等等等等。
诚然，1000万的票房体量很小，但却足以让人相信，我们能拍出好电影，也有人欣赏好电影。
- E -
Endure 容忍
警匪、枪战、同志、裸戏、死刑，当这些敏感的情节齐齐出现在曹保平的《烈日灼心》当中，，超乎想象的尺度！
正如导演曹保平所说，片中的死刑戏确实经过了删减，但电影审查没有绝对的标准，要看影片是在故意渲染同性恋情，还是它本身确实是片中情节不可缺少的有机组成部分。
突破尺度的后缀不再仅仅是“激情戏”，更多的电影人试图用作品为中国电影市场开拓创作的尺度。
2016年，相比期待“突破”，我们更期待“容忍”。
- F -
Fresh meat 小鲜肉
在让冯小刚拿下金马影帝的电影《老炮儿》里，TFboys打了一个两秒钟的酱油，李易峰和吴亦凡饰演两个小炮儿。
这简直是2015年电影圈小鲜肉的最佳写照。2015年，小鲜肉更鲜，更嫩，也更能圈钱。
2015 年明星网络热度排行，前六名清一色都是小鲜肉，分别是 TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、华晨宇、张艺兴。
井柏然凭借《失孤》《捉妖记》《三城记》成为28亿帝，李易峰在《栀子花开》和《怦然星动》里担纲颜值，董子健在《山河故人》《少年班》里少年老成。
虽然大多演技稚嫩但却不输人气，小鲜肉势力已经形成后浪，假以时日，他们能否拥有拍前浪的能量？
- G -
港片情结
香港电影的黄金年代过去了，我们有点怀念她。
2015年香港票房冠军属于黑马《可爱的你》，这部小体量高口碑的温情催泪片，在香港电影市场不景气的大环境中，完胜《叶问3》《赌城风云2》《赤道》等华语大片，在内地也逆袭拿到两千多万的票房。
一两部高口碑港片试图挽救港片颓势，许多部内地影片力图致敬港片辉煌。
2015年集港片情结大成者，当然是徐峥的《港囧》。一众金牌配角客串，竖排字体经典海报呼应，粤语金曲大串烧，这部大卖16亿的喜剧电影，贯穿着大写的“港片情怀”。
卖港片情怀的，不只是徐峥。
香港导演王晶，在《澳门风云2》里集结了周润发、张家辉、刘嘉玲、曾志伟、陈百祥，彩蛋是刘德华，打出的是“赌神”的牌。
东北导演大鹏在《煎饼侠》里集结了《乡爱》里的东北F4和陈浩南山鸡哥，打出的是“古惑仔”的牌。
希望2015年以后，港片能够重塑黄金岁月，而不只是被一次次“致敬”。
- H -
Hollywood 好莱坞
《碟中谍5》里的阿汤哥，《复联2》里的钢铁侠唐尼，《终结者：创世纪》里的施瓦辛格，《速激7》里的郭达·斯坦森，《火星救援》里的马呆萌……
2015年，大牌主创来中国已经司空见惯，中国元素在好莱坞大片里的植入，甚至会让中国影迷尴尬地会心一笑。
2015年，好莱坞对中国市场的争夺进入白热化，好莱虎在中国电影市场心甘情愿扮演好莱狐，原因可以举例说明：
《速度与激情7》中国票房超越美国本土，高出近4000万美元。
- I -
IP
2015年，你不提这个词都不好意思说自己看电影。
什么是IP？古典名著《西游记》是IP，青春小说《左耳》是IP，盗墓小说《鬼吹灯》是IP，科幻小说《三体》是IP，网剧《屌丝男士》是IP，综艺节目甚至一首歌都能成为IP。
中国电影人把任何有群众基础的IP都拍成了电影，目的只有一个：赚钱。
然而，好IP拍出来的，却未必都是叫好叫座的电影。
盗墓小说《鬼吹灯》的IP卖给了两家电影公司，一年之内被改编成了两部电影。陆川的《九层妖塔》没能获得原著粉的认同，乌尔善的《寻龙诀》干脆打出了“正宗摸金范儿”的宣传语。
2015年，大家买IP拍IP囤IP。2016年，会有更多IP电影扑面而来。而好的IP不一定能拍成好电影，因为观众从来只会为好故事买单。
- J -
July 7月
七月流火。2015年的七月，中国电影市场火大了。
这个月里，票房获得惊人的突破，多项纪录被刷新。观众们贡献出54.9亿票房，使七月成为华语影史首个单月破50亿的月份，大盘连续23天单日票房过亿。
《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》《栀子花开》，暑期档票房逆天，口碑逆天，新人逆天。
是“国产电影保护月”提振了票房，还是越来越多高口碑国产片在实现自我突破，我们2016年再看。
- K -
Keep in Mind 怀念
2015年，最狂野的速度是最温暖的纪念。在主演保罗·沃克意外去世后，《速度与激情7》推迟到2015年上映，在影片结尾，保罗驾车消失在夕阳之下，伴随着《See You Again》的旋律，向影迷告别。
2015年，一些电影人永远离开了我们。
2015年，《星际迷航》中扮演史巴克舰长的伦纳德·尼莫伊，史上战斗力最强大的演员“萨鲁曼”克里斯托弗·李，《指环王》三部曲摄影安德鲁·莱斯涅，执导《大河奔流》《早春二月》的著名导演谢铁骊，道骨仙风一代大侠于承惠，香港著名电影人田丰，吴孟达御用配音演员胡立成……
正如史巴克舰长在推特中留下的最后一句话，“人生就像一座花园，完美时刻曾经有过，却无法长存，除非留在记忆之中。”
- L -
Law 电影法
起草于2003年，被称为“中国电影第一法”的《电影产业促进法》难产了12年，终于在2015年面世了。
根据《电影产业促进法（草案）》，以后拍片门槛降低了，电影剧本审查简化了，社会资本进入电影产业的限制放宽了，项目资本增多了，有价值的IP又要升值了，票房造假惩罚加重了。
总之一句话，法律有了，关键就看执行了。
- M -
Marketing 营销
440亿的票房，电影营销作用能占到多少很难说，但没有人能否认电影营销的作用。
虽前有徐皓峰的硬派武侠招牌，和金马奖最佳动作设计奖超高口碑，以民国故事为题材的《师父》，还是缺少话题性。
主打徐皓峰新武侠+影片品质，采用“以点到面”的口碑营销策略，并通过对媒体人、内业人、影院经理展开提前看片活动，这部良心之作拿下5479万票房，电影营销起到了重要作用。
新人导演何炅，用新电影人李易峰，以一首经典老歌的IP拍了一部《栀子花开》，拿下3.8亿票房，成功也并非偶然。
这部电影成功让观众玩了起来，首次披露吊胃口，正式发布造悬念，角色名字搞海选，高校路演拉粉丝，成功的营销可以让一部电影刷爆朋友圈，占据话题榜。
- N -
New Face 跨界新人
2015年，作家、主持人、演员当了导演，导演当了演员，演员做了老板、制片人，中国电影圈玩跨界的人越来越多。
掰指头数数，仅跨界当导演的就有吴京、何炅、大鹏、开心麻花团队、肖洋、闫非、彭大魔、苏有朋、陈建斌等十多人。
演员陈建斌做了新导演交出《一个勺子》，拿下金马最佳新导演、金鸡最佳导演处女作奖。
导演冯小刚玩惯了客串后，主演了《老炮儿》，一个人撑起一部电影，拿下金马影帝。
跨界带来了活力，带来了话题，也带来了质疑。跨界成功的被铭记，跨界失败的被唾弃。
市场和影迷都鼓励尝试，但千万不能玩票。
- O -
Open 开放
2015年，电影局受理立项的中外合拍电影中，同意立项的超过了80部，创历年之最。
10月26日，中荷签署电影合拍协议，至此，中国和13个国家签署了13个完全生效的电影合拍协议。
开放，意味着影迷将看到更多国外作品。开放，意味着行业将面临更多竞争挑战。
曾经惧怕好莱虎的中国电影人没有想到，短短十年内，中国电影行业已经有了和任何对手掰手腕的自信与实力。2017年，中国电影市场或将全面开放，我们准备好了吗？
- P -
Power 权力的游戏
钞票在手，天下我有。资本永远是市场的唯一权力。
2015年，影视行业并购总额超过了500亿，资本大鳄们在电影市场玩起了权力的游戏，万达成为“院线第一股”，收了时光网，买了世茂影院，并了美国第二大影院AMC，和澳洲第二大院线公司Hoyts。
互联网巨头纷纷搞起了影业。
1月份，干搜索的百度搞了百度影业，干家电的苏宁搞了苏宁影业；
11月份，做电商的阿里收购了优酷土豆，搞微信的腾讯一口气成立了腾讯影业、企鹅影业两家影视公司；
到了12月份，腾讯的微票儿收购了格瓦拉，做二次元动画的B站和卖化妆品的聚美优品也成立影业……
2015年，电影市场被互联网“+”了一个人仰马翻，互联网资本给电影市场带来了新的盈利模式，也带来了前所未有的冲击和改变。
提问：“影业”该怎么解释？
回答：电影，我们来咧！业（耶）！
- Q -
Quality 品质
440亿票房的量变，是不是国产电影品质的质变？
至少在2015年，一批国产电影收获了票房，拿下了口碑，一改往年叫座难叫好的局面。
中国电影的整体水平，正在悄然发生改变。有类型的丰富，有水准的提升，有生态的构建。终于有喜剧片能让观众在电影院笑哭，有功夫片让观众在电影院叫爽，有科幻大片让观众在电影院嗨翻。
2015年，往往你刚给一部电影下了“年度最佳”的评价，就被下一部好片打脸。2016年，请打得更狠一点。
- R -
Row Piece 排片
2015年4月30日被导演王小帅称为“拍电影以来最黑暗的一天”。
这一天，王小帅新片《闯入者》上映，排片不到1.5％，远不及同日上映的《何以笙箫默》33.4%的排片量。
愤怒的王小帅认为这是“事先张扬的谋杀案”，怒发“请你挺我”的公开信。
同样愤怒的还有张艾嘉，她的复出之作《念念》排片量从第一天的3%一路下滑，“我接受票房的事实，但我不认为这是失败。”
相对于愤怒的王小帅和张艾嘉，淡定的贾樟柯则是“恳请各院线尽量保留排片”，一起为观众、为大银幕留住《山河故人》。
拍电影可能是为了艺术，但开影院可能不是为了做慈善。在没有成熟艺术院线的中国，电影排片的确是事先张扬的谋杀案。
正如历经坎坷的《一个勺子》导演陈建斌所说，“能上映就很不错了”，要什么自行车呢？
- S -
师父
没人能想到，拍出《霸王别姬》的陈凯歌三年磨一剑，拿出的却是口碑扑街的《道士下山》。知乎上的评论说，《道士下山》约等于受过核辐射的《一代宗师》。
现在来看，这两部电影唯一的关联是徐浩峰，《道士下山》改编自他的小说，《一代宗师》他是编剧之一。
2015年，徐浩峰的第三部电影《师父》上映，，零威亚零特技，全片都是一个大写的“硬”字。
金马奖把“最佳动作设计”给了徐皓峰，说他的《师父》“即使是熟悉武侠功夫片的影迷也会大开眼界”；影评人把“年度最佳”给了徐浩峰，说他的《师父》“在创造武打片的新类型”。
功夫片影迷把8.2的豆瓣评分给了徐浩峰，说他的《师父》“武戏利落，文戏韵味，一扫十二月初的电影圈雾霾”。
徐浩峰说，他要在大银幕上书写一个“不一样”的武林。他做到了。
- T -
Type 类型片
中国电影市场好赚钱，但你得知道去哪儿赚钱，拍什么类型的电影赚钱。
2015年，《栀子花开》《恋爱中的城市》《左耳》等主打情感怀旧牌的青春片，规模越来越大；《夏洛特烦恼》《港囧》《煎饼侠》等喜剧片，从贺岁档到五一、国庆档不断满足观众的刚需；《捉妖记》《寻龙诀》等依托大投入华丽特效的神怪片创造票房神话；《破风》等体育题材电影试图突破主旋律，展现热血与激情；《烈日灼心》《赤道》等枪战犯罪影片不再模仿港风，扎实发展；《六世古宅》《消失的凶手》等悬疑惊悚片继续以小搏大，就连近年来式微的武侠功夫片，也有徐浩峰的《师父》横空出世。
2015，每种类型片几乎都有颇具亮点的代表作；2016，每种类型片都有一个可以期待的未来。
- U -
Unknown 未知
2015年之后，VR（虚拟现实）电影或许不仅仅只是一个概念，电影、电视或许将成为VR娱乐最流行的形式。
好莱坞正在推出商业化VR产品，试图寻找新的收入源头。福克斯已经为《走出荒野（Wild）》制作过一段VR视频，索尼影业为《云中行走》制作了VR内容，还用VR来宣传《Goosebumps》。在中国，首部VR电影的概念已经被提出来并付之拍摄。
“VR电影”尚未形成大规模讨论，但已经引发小规模恐慌。它会“终结电影院”吗？这是一个未知的答案。
- V -
Visual Effects 国产大片
看了国产动画《大圣归来》，影迷们惊呼“华丽可以秒杀好莱坞！”
看了奇幻电影《捉妖记》，影迷们惊呼“不相信这是中国人做的！”
看了盗墓电影《寻龙诀》，影迷们惊呼“这TM就是好莱坞做的！”
《大圣归来》中的28分钟渲染，用了足足一年半，《捉妖记》在特效上的投入占到了总投资额的三成，《寻龙诀》在特效和后期制作上的投入不少于1个亿。有了钱的中国电影，舍得花钱打磨一部良心之作。
2015年，中国电影市场少了粗制滥造的“五毛钱”特效，多了“好莱坞式特效”和“中国式大片”，这些电影，为中国电影工业树立了标杆。
- W -
Winner 赢家
无论你看完了还是睡着了，侯孝贤和他的《刺客聂隐娘》都是2015年华语电影毋庸置疑的骄傲。侯导笑傲戛纳，影片提名金棕榈，拿下金马奖，入围N个年度最佳片单。
无论你认为是冯导演活了六爷，还是《老炮儿》成就影帝，冯小刚都是2015年跨界最成功的电影人，他的一句“对所有演员说一句得罪了”，霸气侧露，当之无愧。
无论你觉得《烈日灼心》造就的“三黄蛋影帝”是实至名归还是充满争议，都不得不承认邓超、段奕宏、郭涛“集体式的缺一不可的表演”。
2015年，中国电影市场让世界嫉妒，华语电影让世界侧目。
- X -
X 因素
2015年，小镇青年成为推动电影票房的X因素，平均每月都有近1亿人次观众走进电影院，这其中的小镇青年越来越多。
业内人士说吴京的《战狼》横扫三四线城市影院，靠的是小镇青年。
艺恩的电影数据说，小镇青年贡献了《捉妖记》81%的票房。
《何以笙箫默》的主演黄晓明说，《何以》“只需要普通小镇青年的喜欢，这就够了”。
大地影院发布的《小镇青年白皮书》说，“小镇青年”开始成为了电影观众的中坚人物。
别瞧不起“小镇青年”， “小镇青年”决定着中国电影票房的增量，讨好他们，培养他们，别忘了群众基础就是生产力。
- Y -
Youth film 青春片
有句话说得很青春：没有人总是18岁，但总是有人18岁。自赵薇的《致青春》始，青春片成了华语银幕上的宠儿。
2015年，明星做起了导演监制，IP搭上了小鲜肉，青春片的竞争比青春本身更残酷。
改编自冯唐小说的《万物生长》号称“虎狼之作”，何炅的《栀子花开》承载了从歌曲到电影十年的青春情怀，苏有朋开发了饶雪漫的《左耳》，《何以笙箫默》借了电视剧的东风，郭敬明用《小时代4》终结了小时代系列。
一大波青春片来势汹汹，虽然一度让年轻人谈青春片而色变，但也有一些青春片创造了好口碑和好票房，比如年底横空出世的《我的少女时代》。
这部阵容和制作成本并不耀眼的青春片，几乎复制了《那些年，我们追过的女孩》一样的风光无限，为那些想要继续拍青春片的导演们，展示了更多可能。
- Z -
自来水
2015年，一只马脸猴子让姑娘们娇呼要给它“生猴子”，让“自来水”一词有了新的涵义，成为中国电影市场重要的关键词。
市场和影迷或许已经习惯了一些好电影被压在票房五指山下，但在2015年，“自来水”们成为揭开符咒的师父。
拍了八年的国产动画电影《大圣归来》首日排片仅为7.16%，尚不及和它同档的《小时代4》《栀子花开》的零头。
好口碑积攒起来的免费水军们，自发攻陷了你能想到的所有社交平台。片尾曲《从前的我》打榜B站，6000多人在豆瓣打分，微博热搜榜一度保持前三。“自来水”们刷出了水军都刷不出来的数据和口碑。《大圣归来》上映仅三天狂揽9520万元票房，更以单日4000万票房打破国产动画片单日票房纪录，最终成为国内最卖座的动画电影。
“自来水”们除了让大圣“归来”，还让众多喜剧片赚得盆满钵平。网剧起家的大鹏用2000万的投资赚了近11.59亿票房，《滚蛋吧！肿瘤君》在豆瓣电影的评分达到7.6分，《老炮儿》也凭借“自来水”见人心，创造“六爷曲线”。
2016年，希望更多的中国电影拥有自己的“自来水”。
来源丨剧角映画
作者丨郭彦博
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